Kunden finden über TikTok

Such dir einen Song aus, mach einen albernen Tanz, füge ein paar Hashtags hinzu und schon hast du ein virales Video – richtig? Denk nochmal nach. TikTok ist nicht mehr nur eine App „für Kinder“. Es ist eine App für Unternehmen. Viele der Nutzerinnen und Nutzer spielen nicht nur herum, sondern sind ein wichtiger Akteur auf der Weltbühne der sozialen Medien, den dein Unternehmen nicht mehr ignorieren kann. Aber was musst du wissen, um TikTok erfolgreich für dein Unternehmen oder deine Marke einzurichten?

Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus? Weißt du, worauf es wirklich ankommt, um tolle Aufnahmen zu machen oder die richtige Botschaft zu treffen? Und wir wetten, du wusstest nicht, dass es ernsthafte rechtliche Konsequenzen gibt, wenn das Marketingteam deines Unternehmens oder deiner Marke den falschen Song auswählt. Es geht also um mehr als nur darum, auf einen trendigen Hashtag aufzuspringen oder etwas Geld für Werbung in dein bestes Video zu stecken. Wenn du wissen willst, wie du deine Zielgruppe für TikTok-Anzeigen ansprichst, wie du TikTok-Analysen zu deinen Gunsten nutzen kannst und welche verschiedenen Möglichkeiten du hast, dich zu engagieren und zu werben, wirst du vermutlich Hilfe brauchen. Zum Glück haben wir für dich die zehn wichtigsten TikTok-Tipps für Unternehmen zusammengestellt, damit du deinen Marken-Account nicht nur starten, sondern auch zum Erfolg führen kannst.

Kurzer Überblick

Verstehe den TikTok-Algorithmus

Vielleicht hast du schon einmal von Algorithmen in sozialen Medien gehört. Wahrscheinlich weißt du ungefähr, was das ist. Es handelt sich dabei um eine Art komplexes, allwissendes Programm, das vorhersagt, was du in deinen Social-Media-Feeds sehen möchtest. Obwohl Social-Media-Kanäle nicht gerne alle ihre Geheimnisse preisgeben, gibt es einige Dinge, die wir über den TikTok-Algorithmus wissen.

Wie funktioniert der TikTok Algorithmus?

Der TikTok-Algorithmus verfolgt deinen Medienkonsum und dein Verhalten in der App, um deinen TikTok-Feed, die sogenannte For You Page (FYP), mit Inhalten zu füllen, von denen er annimmt, dass du sie dir wahrscheinlich ansehen wirst. Aber welche Daten werden dazu verwendet?

Fast jede Interaktion, die du auf TikTok hast, wird dazu verwendet, deine FYP speziell für dich zusammenzustellen. Hat dir ein Video über einen Tanztrend gefallen? Hast du ein lustiges TikTok auf der Entdeckungsseite angeklickt? Hast du ein Video über einen süßen Hund kommentiert? TikTok überwacht jeden Klick, jedes Scrollen, jeden Kommentar und jedes Wischen in der App und sammelt diese Daten, um deine Vorlieben vorherzusagen. All diese Informationen werden dann verwendet, um dir ähnliche Inhalte zu zeigen.

Zusätzlich zu deinem Verhalten in der App verwendet TikTok deine Geräte- und Kontoeinstellungen, um Inhalte zu generieren, die für dich relevant sein könnten. Demografische Informationen wie dein Geschlecht, dein Alter und deine Sprache sowie Informationen über deinen Standort fließen ebenfalls in den Algorithmus ein. Siehst du Videos von Veranstaltungen in deiner Nähe? Zeigt dir dein FYP viele TikToks von Menschen, die sich in einer ähnlichen Lebensphase befinden, z.B. in der Schule, gerade ihr Studium abgeschlossen haben oder vielleicht gerade verheiratet sind? Das ist kein Zufall. TikTok nutzt deine Daten, um dir Videos zu zeigen, von denen es glaubt, dass sie dir gefallen könnten.

Das klingt, als wüsste TikTok ganz genau, welche Videos es auf deinem FYP zeigen soll. Aber weiß es auch, was es dir nicht zeigen soll?

TikTok zeigt dir normalerweise keine Inhalte, die du schon gesehen hast. Ständig werden neue Inhalte in die App hochgeladen. Warum also Zeit damit verschwenden, den Nutzern immer wieder die gleichen Videos zu zeigen, wenn es das Potenzial hat, die Leute mit etwas Neuem zu begeistern? TikTok zeigt nicht nur keine bereits gesehenen Inhalte, sondern vermeidet auch Spam oder Inhalte, die die Nutzer/innen verärgern könnten. Die App ist darauf ausgelegt, die Nutzer/innen zu beschäftigen und zu unterhalten. Wenn die Plattform also Inhalte anzeigt, die Spaß machen, anstatt sie zum Wegklicken zu verleiten, ist es wahrscheinlicher, dass sie die Nutzer/innen an sich bindet.

Es ist auch wichtig zu wissen, dass der TikTok-Algorithmus nicht diejenigen bevorzugt, die die meisten Follower haben oder deren Videos in der Vergangenheit besonders erfolgreich waren. Sowohl große als auch kleine Accounts werden auf dem FYP angezeigt. Das hilft sowohl neuen Accounts als auch erfahrenen Kreativen, sich zu präsentieren. Außerdem ermutigt es Nutzer/innen aller Art, Inhalte zu posten. Viele TikTok-Kreative haben als kleine Accounts begonnen, die nie erwartet hätten, dass ihre Inhalte große Aufmerksamkeit erregen würden, und die Chance, dass jedes Video „viral“ gehen kann, ist für viele ermutigend.

Tipps, wie du den TikTok-Algorithmus für dein Unternehmen nutzen kannst

Wie können Unternehmen den TikTok-Algorithmus also zu ihrem Vorteil nutzen? Es gibt ein paar Möglichkeiten:

1. Verwende ein Pro-Konto
2. Erstelle Videos speziell für die TikTok-Plattform
3. Verwende trending Sounds und Hashtags
4. Optimiere deine Inhalte
5. Bestimme dein Publikum oder deine Nische
6. Poste zur richtigen Tageszeit
7. Arbeite mit anderen TikTokern zusammen

Auf all diese Punkte gehen wir weiter unten genauer ein.

TikTok-Konto einrichten

Wenn du ein TikTok-Konto für dein Unternehmen einrichtest, achte darauf, dass es für ein Unternehmen und nicht nur für eine einzelne Person eingerichtet wird.

Wie richte ich ein TikTok-Geschäftskonto ein?

Um ein Geschäftskonto einzurichten, benötigst du ein Pro-Konto. Du kannst es entweder von Grund auf einrichten oder dein persönliches Creator-Konto in ein Pro-Konto umwandeln. Du fragst dich vielleicht: Was ist der Unterschied zwischen Creator-Konten und Pro-Konten? Ganz einfach: Creator-Konten sind für Einzelpersonen gedacht, Pro-Konten für Marken und Unternehmen.

Um ein Pro-Konto einzurichten, besuche die TikTok Business-Seite hier.

Tipps zum Einrichten deines Geschäftsprofils auf TikTok

Wenn du dein Konto einrichtest, solltest du deine grundlegenden Profildaten eingeben, damit andere Nutzer dein Unternehmen in der App erkennen können.

Wähle ein Handle oder einen Benutzernamen, der dem Namen deines Unternehmens so ähnlich wie möglich ist. Einige Marken fügen ihre Website-Domains zu ihrem Handle hinzu, z. B. .com oder .org. Wenn dein Unternehmen mehrere Standorte hat und dieses Konto für einen bestimmten Standort bestimmt ist, solltest du auch den Namen deines Standorts angeben. Es ist auch eine gute Idee, diesen Namen kurz und lesbar zu halten, damit du ihn abkürzen kannst, wenn er lang oder kompliziert ist.

Dein Business Account sollte auch eine Biografie enthalten, in der du dich vorstellst. Du hast nur 80 Zeichen zur Verfügung, also fasse dich kurz, kürze Wörter ab oder verwende Emojis, wenn du kannst. Vergiss aber nicht, dass dies auch der Ort ist, an dem deine Marke ihre Persönlichkeit zeigt, also mache es mit einem guten Aufhänger einprägsam und gib den Besuchern deines Profils einen Anreiz, deine Inhalte anzusehen.

Dein Profilbild wird bei allen deinen Inhalten und Interaktionen angezeigt, also sollte es professionell und konsistent sein und dein Logo verwenden. Da es nicht viel Platz auf dem Bildschirm einnimmt, sollte es idealerweise nur ein Symbol sein. Denke daran, dass es die Professionalität deiner Marke widerspiegelt, daher sollte es von hoher Qualität sein.

Das letzte Element deines Profils ist der Link zu deiner Biografie. Er ist eine gute Möglichkeit, die Nutzer zu deinen anderen sozialen Kanälen wie Instagram oder YouTube zu leiten. TikTok testet auch eine Option, die es einigen Accounts ermöglicht, auf ihre Website zu verlinken. Unabhängig davon, ob dein Unternehmen die Möglichkeit hat, auf seine Website oder einen anderen sozialen Kanal zu verlinken, vergewissere dich, dass du einen Link hinzufügst!

Videos erstellen

TikTok ist in erster Linie eine Plattform für mobile Anwendungen, was du bei der Erstellung deiner Inhalte berücksichtigen solltest.

TikTok-Videos für dein Freelancing-Geschäft aufnehmen

Da TikTok-Videos hauptsächlich auf mobilen Geräten angesehen werden, sollten sie vertikal gedreht sein und ein Seitenverhältnis von 9:16 haben. Andere Formate können zwar hochgeladen werden, passen aber nicht auf den Bildschirm und können abgeschnitten werden. Um das beste Ergebnis zu erzielen, solltest du deine Videos im Endformat 9:16 aufnehmen. Außerdem haben Videos in diesem Format im Durchschnitt eine um 25 % längere 6-Sekunden-Ansicht als Videos im Querformat.

Achte beim Filmen auch auf gute Licht- und Tonqualität, damit deine Videos professionell wirken und deine Marke repräsentieren. Es ist auch hilfreich, Videos speziell für TikTok zu drehen, anstatt sie für alle Plattformen zu filmen. TikTok hat seine eigenen Trends, Videoformate (z.B. Stitches und Duette, auf die wir später noch eingehen werden), Sounds, Filter und viele andere Elemente, die auf anderen Plattformen vielleicht nicht so gut funktionieren. Um das Beste aus einem TikTok-Konto herauszuholen, solltest du diese beliebten Elemente verwenden, die nur in der App verfügbar sind.

Spielt die Ausrüstung eine Rolle?

TikTok ist eine authentischere und bodenständigere Plattform als andere. Deshalb ist es nicht so wichtig, Videos mit einer sehr hohen Produktionsqualität zu produzieren, wie es bei anderen Plattformen der Fall ist. Es wird sogar empfohlen, nur ein Smartphone mit einer hochwertigen Kamera und einem Mikrofon zu verwenden. Um die richtige Beleuchtung zu gewährleisten, kann auch ein Ringlicht verwendet werden. Ansonsten ist wahrscheinlich keine weitere Produktionsausrüstung notwendig, vor allem nicht für einen neuen Account.

Musik für TikTok-Videos nutzen

Ein Teil der Popularität von TikTok beruht auf der Möglichkeit, populäre Musik und Sounds zu integrieren – schließlich wurde die App ursprünglich als Musical.ly bekannt. Allerdings gibt es Einschränkungen, welche Musik und Sounds für ein Unternehmenskonto verwendet werden dürfen.

Musikbeschränkungen für TikTok-Unternehmenskonten

Aufgrund des Urheberrechts dürfen Marken auf TikTok nur lizenzfreie Sounds auf der Plattform verwenden. Um andere Sounds zu verwenden, müssen Marken eine Lizenz für die kommerzielle Nutzung eines Sounds erwerben. Die verfügbaren kommerziellen Sounds findest du in der kommerziellen Bibliothek. Wenn dein Konto als Marke korrekt eingerichtet ist, werden diese Songs und Soundoptionen angezeigt, wenn du einen Sound zu einem neuen Video hinzufügst. Klicke einfach auf die Schaltfläche „Sound hinzufügen“ oben auf dem Bildschirm, wenn du ein Video erstellst, und du kannst dir die vielen lizenzfreien Optionen ansehen.

Du solltest darauf achten, dass du keine Videos hochlädst, die bereits Sounds oder Songs enthalten, die nicht in der kommerziellen Bibliothek enthalten sind, da diese Videos wegen Urheberrechtsverletzung angezeigt werden können. Dies kann nicht nur dazu führen, dass das Video entfernt wird, sondern auch zu rechtlichen Problemen für deine Marke. Leider schränkt dies die Art der Inhalte ein, die Marken erstellen können, insbesondere wenn viele Trends von bestimmten urheberrechtlich geschützten Liedern oder Sounds abhängen. Wie kannst du also akzeptables Audiomaterial finden, das du verwenden kannst?

Tipps zum Finden von Musik für dein TikTok Business-Konto

Eine Möglichkeit, beliebte Sounds zu finden, die Marken verwenden dürfen, ist, die Wiedergabeliste „TikTok Viral“ in der App zu durchsuchen. Diese und viele andere Playlists enthalten viele beliebte Songs und Sounds, die für die kommerzielle Nutzung zur Verfügung stehen und aus denen du auswählen kannst. Du kannst auch Videos erstellen, indem du auf einen Sound im FYP klickst. Wenn du auf diese Weise ein Video mit einem Sound erstellst, der nicht in der kommerziellen Bibliothek enthalten ist, weist dich TikTok jedoch darauf hin, dass der Sound nicht für die kommerzielle Nutzung zur Verfügung steht. Wenn du den Sound dennoch verwenden möchtest, wirst du von der Anwendung aufgefordert, zu bestätigen, dass du über die entsprechenden Nutzungsrechte verfügst.

Reichweite durch Trends

Die TikTok Trends ändern sich ständig, aber wenn du auf dem Laufenden bleibst, zeigt das, dass deine Marke relevant ist.

Soundeffekte für deinen TikTok Business Account nutzen

Wie bereits erwähnt, können Pro-Accounts nur bestimmte Sounds in ihren Videos verwenden, daher muss dein Unternehmen Trends folgen, die keine urheberrechtlich geschützte Musik verwenden. Eine andere Möglichkeit: Wenn du ein Video zu einem bestimmten Trend erstellen möchtest, kannst du versuchen, in der kommerziellen Bibliothek Musik oder einen Sound zu finden, der dem Original ähnelt, aber für deinen Marken-Account verfügbar ist. Der Nachteil ist jedoch, dass der TikTok-Algorithmus Videos bevorzugt, die trendige Sounds verwenden, von denen viele nicht lizenzfrei sind.

Hashtags mit dem TikTok Business Account nutzen

Da die Möglichkeiten einer Marke, angesagte Songs zu verwenden, begrenzt sind, ist die Verwendung von Hashtags ein guter Weg, um sicherzustellen, dass deine Inhalte gesehen werden! Es gibt viele Möglichkeiten, beliebte Hashtags zu finden, z. B. indem du die Discover-Seite durchsuchst, Schlüsselwörter in die Suchleiste eingibst und auf die Option „Hashtags“ klickst oder indem du einfach nachschaust, welche Hashtags in deiner Branche verwendet werden. TikTok hat auch viele Hashtag-Challenges, die häufig verwendet werden, oder du kannst sogar kleine Hashtags verwenden, die mit deinem Unternehmen zu tun haben.

Wenn du durch die App gescrollt bist, hast du wahrscheinlich Videos gesehen, die For You Page Hashtags wie #FYP und #ForYouPage verwenden. Es ist zwar nicht bestätigt, dass die Verwendung dieser Hashtags dazu führt, dass der Algorithmus deine Videos mit höherer Wahrscheinlichkeit anzeigt, aber viele Marken und Einzelpersonen probieren es trotzdem aus. Es wurden sogar Tests und Experimente durchgeführt, um herauszufinden, ob die Verwendung dieser Hashtags tatsächlich die Anzahl der Videoaufrufe erhöht. Der Konsens? Die Verwendung von „For You Page“-Hashtags führt nicht dazu, dass deine Videos häufiger angesehen werden oder früher auf der FYP landen. Daher empfehlen wir dir, deine Kernbotschaft in deiner Videobeschreibung zu formulieren und Hashtags zu verwenden, die eher dazu führen, dass dein Video von deiner Zielgruppe gesehen wird, als diese experimentellen Hashtags.

Die Botschaft ist das Wichtigste

Bei der Erstellung von TikTok-Videos sind nicht nur die Qualität des Videos, trendige Sounds und die verwendeten Hashtags wichtig.

Tipps für die Botschaft deines TikTok-Accounts

Da du deine Marke auf einer öffentlichen Plattform repräsentierst, solltest du dir Gedanken über die Botschaft deines Videos und die Untertitel machen, die du schreibst. Es ist wichtig, dass du mit der Stimme und den Werten deiner Marke übereinstimmst – verliere nicht deine Glaubwürdigkeit, nur um hip zu sein. Wenn deine Marke professionell und informativ ist, solltest du dies auch in deinen TikToks beibehalten. Du willst deine Botschaften nicht vermischen oder dein Publikum verwirren, das dir vielleicht an vielen Orten folgt, und es gibt immer Möglichkeiten, Spaß zu haben und gleichzeitig deiner Marke treu zu bleiben. Wenn deine Marke jedoch einen eher lockeren und freundlichen Ton anschlägt, kannst du TikTok nutzen, um das zu zeigen!

Vergiss nicht, dass sich die Leute auf TikTok unterhalten und nicht einkaufen. Deshalb sollten deine Videos in erster Linie unterhalten und nicht verkaufen. Die Zuschauer werden viel eher mit Marken interagieren, ihnen folgen und Fans von Marken werden, die praktisch, sympathisch und authentisch sind, als wenn sie nur versuchen, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen. Eine Form der Unterhaltung, die bei TikTok gut ankommt, ist das Geschichtenerzählen, also finde kreative Wege, deine Botschaft durch eine Geschichte zu vermitteln.

Einschränkungen beim Verfassen von Nachrichten für dein TikTok Business-Konto

Bei der Erstellung deiner besten Inhalte solltest du ein paar Dinge beachten. TikTok-Videos haben ein Zeichenlimit für Nachrichten. Ab September 2022 wird die Zeichenbegrenzung jedoch von nur 300 auf 2.200 Zeichen erhöht. Dadurch können die Ersteller/innen viel mehr Informationen und Hashtags in ihre Videos einfügen, wodurch sie besser durchsuchbar und zielgerichteter werden. Schreibe also ruhig etwas mehr oder füge ein paar mehr Hashtags ein – es kann helfen.

Sei auch kreativ mit deinen Call-to-Actions (CTAs). Ein CTA in einem Beitrag erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass dein Publikum darauf klickt oder sich einfach an deine Marke oder deinen Beitrag erinnert. Ein einfaches Video kann den Nutzer zum Schmunzeln bringen oder ihn bis zum Ende fesseln, aber ohne einen CTA wird er wahrscheinlich einfach weiterscrollen. Wenn du jedoch einen CTA hinzufügst, der den Betrachter dazu auffordert, etwas zu tun, kannst du deine Chancen auf mehr Engagement, Follower und sogar Konversionen wie Verkäufe und Leads erhöhen! Leider können organische TikTok-Posts keine Links in der Bildunterschrift enthalten, aber das sollte dich nicht davon abhalten, ein paar lustige CTAs zu verwenden! Gib dein Instagram-Handle an, fordere deine Zuschauer auf, eine Frage in den Kommentaren zu beantworten oder ermutige sie, dein Video mit ihrem zu verlinken. Die Möglichkeiten sind (fast) unbegrenzt.

Kenne deine Zielgruppe

TikTok-Videos wären nicht so beliebt, wenn die Plattform nicht so viele Nutzerinnen und Nutzer hätte. Es ist wichtig, zu wissen, wen du erreichen möchtest.

Finde und erweitere dein Publikum auf TikTok

Viele denken, dass das Ziel von Social Media ist, „viral zu gehen“. Es ist jedoch wahrscheinlicher, dass deine Marke echte, messbare Geschäftsergebnisse erzielt, wenn du die richtigen Leute ansprichst. Dein Unternehmen sollte eine gute Vorstellung davon haben, wer sein Zielpublikum ist. Demografische Informationen wie Alter und Wohnort sind ein guter Anfang, aber du solltest auch detailliertere Segmentierungsoptionen wie Interessen, Bildungsstand und Beruf in Betracht ziehen, um eine Persona zu erstellen.

Sobald du deine Zielgruppe definiert hast, nutze sie! Erstelle Inhalte, die speziell auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind. Mit diesen Nischeninhalten kannst du Follower finden, die sich wahrscheinlich mit deiner Marke identifizieren und daher interagieren, folgen und sogar konvertieren. Achte jedoch darauf, dass du dich nicht zu sehr einschränkst und nur ein kleines Publikum ansprichst. Auch allgemeinere Inhalte für ein breiteres Segment können helfen, dein Publikum zu erweitern und deine Plattform zu vergrößern. Versuche, die richtige Mischung aus spezifischen und allgemeinen Inhalten für deine Marke zu finden.

Es ist auch wichtig, die demographische Zusammensetzung der Nutzer/innen der Plattform zu berücksichtigen. TikTok hat tendenziell eine jüngere Nutzerbasis als andere Kanäle wie Facebook oder sogar Instagram. Die Generation Z ist auf der App viel stärker vertreten. Daher kann es für deine Marke von Vorteil sein, mehr über diese Zielgruppe zu erfahren, um die Hauptnutzerbasis von TikTok zu erreichen. Auf TikTok zu sein bedeutet jedoch nicht, dass du die Generation Z ansprechen musst. Im Jahr 2022 waren 24 % der Nutzer/innen der App 35 Jahre und älter, und diese Zahl steigt stetig an.

Du kannst TikTok auch nutzen, um andere Altersgruppen zu erreichen, die zu deiner Zielgruppe gehören könnten. Nutze die Buyer Personas deiner Marke, um ihr Verhalten und ihre Interessen zu verstehen, und du kannst deine Nische auf TikTok finden. Einige Tipps, um ältere Generationen anzusprechen, sind Inhalte, mit denen sie sich identifizieren können, der Einsatz von älteren Persönlichkeiten oder Influencern auf dem Bildschirm oder die Erstellung von Inhalten, die eher lehrreich sind.

Finde und erweitere die Zielgruppe deines Unternehmens auf TikTok

Ein Blick auf deine TikTok-Analysen hilft dir, Informationen über dein Publikum zu finden. Wenn du auf den Reiter „Follower“ klickst, kannst du Folgendes sehen: Geschlecht, Regionen, Aktivitäten deiner Follower, Videos, die deine Follower gesehen haben und Sounds, die deine Follower gehört haben. Anhand dieser Informationen kannst du sehen, wie gut deine Zielgruppe mit den Personen übereinstimmt, die deine Inhalte tatsächlich sehen oder dir folgen. Wenn dein Zielsegment nicht erreicht wird, musst du möglicherweise deine Content-Strategie anpassen. Wenn deine Marke jedoch eine große Zielgruppe in einem unerwarteten Segment hat, lohnt es sich, darüber nachzudenken, wie du sie für dich nutzen kannst. Vielleicht solltest du sie in deine Strategie einbeziehen.

Die beste Zeit für die Veröffentlichung

Ein wichtiger Faktor, den du vielleicht nicht bedacht hast, ist: Wann ist der beste Zeitpunkt, um deine Videos zu posten?

Nutze TikTok Analytics, um die besten Zeiten für dein Unternehmen zu finden

Im Allgemeinen sind TikTok-Nutzer zwischen 10:00 und 14:00 Uhr am aktivsten. Dies ist jedoch eine Verallgemeinerung für alle Nutzer/innen der App; deine Kontoeinsichten zeigen dir, wann deine spezifischen Follower am aktivsten sind. Nutze dies zu deinem Vorteil, indem du regelmäßig Videos postest, wenn die Aktivität konstant hoch ist! TikTok ist eine schnelllebige App mit über 1 Milliarde Videoaufrufen pro Tag. Um mit diesem schnellen Strom an Inhalten mithalten zu können, solltest du zu Spitzenzeiten posten, wenn dein Publikum aktiv ist, damit dein Video nicht in der Masse untergeht, sondern mehr Aufrufe und Engagement erhält.

Tipp: Wenn du ein neues Konto hast, kann es sein, dass du noch nicht viele Zuschauer hast, an denen du deine Posting-Zeiten ausrichten kannst. Aus diesem Grund empfehlen wir dir, einen Postingzeitplan zu testen. Variiere die Zeiten, zu denen du deine TikToks über den Tag verteilt postest, um zu sehen, was die besten Ergebnisse bringt!

Tipps für die Vorausplanung der TikTok-Posts deines Unternehmens

Auf der Plattform selbst kannst du Videos für eine spätere Veröffentlichung im Voraus planen, was empfehlenswert ist, wenn du viele Inhalte teilst. Auf diese Weise kannst du im Voraus einen Zeitplan erstellen, deine Inhalte im Voraus erstellen und deine Posts dann über einen bestimmten Zeitraum verteilen. Beachte jedoch, dass geplante Beiträge nicht bearbeitet werden können. Dies gilt auch für die Bearbeitung des geplanten Datums und der geplanten Uhrzeit. Um Änderungen vorzunehmen, musst du den Beitrag löschen und erneut hochladen. Wir empfehlen dir daher, sowohl den Inhalt als auch den Zeitplan zu überprüfen, bevor du ihn auf TikTok hochlädst.

Neben der Planung von TikToks auf der Website selbst gibt es auch Planungsplattformen von Drittanbietern, mit denen du Beiträge für TikTok und andere soziale Kanäle planen kannst. Obwohl die meisten dieser Dienste kostenpflichtig sind, können sie dir die Planung und Verwaltung von Inhalten auf vielen verschiedenen Websites oder Plattformen erleichtern. Einige unserer Favoriten, die wir empfehlen, sind Hootsuite und Loomly. Aber es gibt noch viele andere.

Engagiere dich

Nachdem du einen Inhalt erstellt hast, auf den du stolz bist, ist es leicht, ihn zu veröffentlichen und dann zu erwarten, dass die Kommentare und Follower auf dich einprasseln. Schließlich denkst du, dass dein Inhalt großartig war. Warum sollte er also nicht gut ankommen? Aber ein Teil dessen, was deine Marke für die Nutzer der App attraktiv macht, ist die Interaktion mit anderen!

Tipps für die Interaktion mit dem TikTok-Konto deines Unternehmens

TikTok-Nutzer sind im Allgemeinen sehr aktiv. Das solltest du ausnutzen, indem du mit ihnen interagierst. Es ist eine gute Idee, auf Kommentare zu antworten, sich für das Teilen zu bedanken und sogar die Inhalte anderer Nutzer zu kommentieren! Du weißt nicht, mit wem du interagieren sollst? Du kannst Hashtags und Tags verwenden, um ähnliche Accounts zu finden und mit ihnen oder den Personen, die ihre Beiträge liken und kommentieren, zu interagieren. Das ist eine tolle Möglichkeit, sich einzubringen und letztendlich eine eigene Fangemeinde aufzubauen.

TikTok bietet neben den üblichen Likes und Kommentaren noch viele weitere Interaktionsmöglichkeiten. Du kannst zum Beispiel auf Kommentare in einem neuen Video antworten, um ein ganz neues Thema oder eine Frage anzusprechen. Videos können auch verlinkt werden, so dass du Ausschnitte aus anderen Videos in deinen Inhalten verwenden kannst, ohne den ursprünglichen Ersteller zu erwähnen. Eine letzte unterhaltsame Funktion ist die Vertonung eines Videos. Dies wird normalerweise für reaktionsbasierte Inhalte verwendet, bei denen das Originalvideo neben deinem Video abgespielt wird. Beide Videos werden gleichzeitig auf einem geteilten Bildschirm abgespielt, so dass du reagieren, antworten oder einem Trend folgen kannst, während das Originalvideo abgespielt wird.

Werbebudget hinzufügen

Wie jede andere Social-Media-Plattform, kannst du auch TikTok mit einem Werbebudget für deine Inhalte ausstatten. Aber wie funktioniert das?

Ein kurzer Überblick über Werbung für dein Unternehmen auf TikTok

Bevor du Werbung auf der Plattform schalten kannst, musst du ein TikTok Ads Manager-Konto einrichten. Das ist ganz einfach und muss getan werden, bevor du Werbung schalten kannst. Die Schritte zur Einrichtung dieses Kontos werden in diesem kurzen Video des TikTok Business Help Centers erklärt.

Es gibt verschiedene Arten von Anzeigen, die du schalten kannst:

1. In-Stream-Anzeigen werden im Stream oder FYP zwischen den organischen Videos angezeigt. Sie erscheinen am natürlichsten auf der Seite.
2. Brand Takeover-Anzeigen „übernehmen“ den Bildschirm und werden angezeigt, wenn ein Nutzer die App zum ersten Mal öffnet.
3. TopView-Anzeigen sind ähnlich, werden aber nicht beim ersten Öffnen der App, sondern oben im FYP angezeigt.
4. Es gibt auch Branded Hashtag Challenges, die Nutzer/innen zu einer Landing Page führen, wenn sie auf ein Video mit dem Branded Hashtag klicken.
5. Schließlich gibt es Branded Effects wie Filter, Sticker oder Linsen, die von Marken gesponsert werden, damit die Ersteller/innen sie in ihren Inhalten verwenden können.

Viele der oben genannten Anzeigen können in verschiedenen Formaten wie Bildern, Videos und Karussells geschaltet werden, die in den Newsfeed-Apps von TikTok (BuzzVideo, TopBuzz und Babe) erscheinen oder im TikTok-Anzeigennetzwerk Pangle implementiert werden.

Die Werbeziele von TikTok sind in drei Kategorien unterteilt: Awareness, Consideration und Conversion. Diese haben wiederum Unterziele wie Reichweite, Traffic, App-Installationen, Videoaufrufe, Lead-Generierung und Katalogverkäufe. Wähle das Ziel, das zu deinem gewünschten Ergebnis passt! Ähnlich wie bei der Werbung auf anderen Plattformen erstellst du beim Einrichten deiner Anzeigen eine Kampagne, eine Anzeigengruppe und dann die Anzeige selbst. Darüber hinaus stehen dir verschiedene Optionen für die Zielgruppenansprache, die Festlegung von Budget und Zeitplan sowie die Gebotsabgabe und Optimierung zur Verfügung.

Vorteile der Werbung für dein Unternehmen auf TikTok

TikTok ist eine der am schnellsten wachsenden Apps der Welt und war Anfang 2022 die am häufigsten heruntergeladene App. TikTok ist auch die soziale Plattform mit der höchsten Nutzerbeteiligung. Die App für Werbung zu nutzen, ist also eine gute Möglichkeit, deine Sichtbarkeit und dein soziales Engagement zu erhöhen. Wenn du den Traffic auf deiner Website erhöhen möchtest, können TikTok-Anzeigen mit klickbaren Links helfen, da sie mehr Traffic generieren können als organische Videos ohne Links.

Aufgrund des endlos scrollenden Layouts von TikTok und der automatischen Videowiedergabe wird oft gesagt, dass die Anzeigen nahtlos wirken und weniger störend sind als auf anderen Kanälen. Menschen mögen es im Allgemeinen nicht, wenn ihnen in sozialen Medien Werbung gezeigt wird. Diese subtilere Integration ist einer der Gründe, warum TikTok-Werbung im Vergleich zu anderen Plattformen so erfolgreich sein kann. Warum also nicht mal einen Versuch wagen?

Herausforderungen bei der Werbung auf TikTok

Trotz all der Vorteile, die das Schalten von Werbung auf TikTok mit sich bringt, gibt es auch einige Herausforderungen. TikTok-Anzeigen haben Mindestbudgets für Kampagnen und Anzeigengruppen. Das Tages- und Gesamtbudget für Kampagnen muss mindestens 50 US-Dollar und das Tagesbudget für Anzeigengruppen mindestens 20 US-Dollar betragen. Die Investition in TikTok-Anzeigen kann also eine größere Entscheidung als erwartet sein, vor allem wenn dein Unternehmen klein ist, du gerade erst anfängst oder du nur über ein begrenztes Budget für Social Ads verfügst.

TikTok bietet auch sehr breite Targeting-Optionen, die es dir je nach Marke und Zielgruppe möglicherweise nicht leicht machen, dein Zielsegment zu erreichen, wenn es sich um eine Nische handelt. Diese Faktoren tragen dazu bei, dass TikTok-Anzeigen tendenziell weniger lukrativ und teurer sind als Anzeigen auf anderen Plattformen wie Facebook. Trotz dieser Herausforderungen und Einschränkungen sind viele Unternehmen aufgrund der großen Möglichkeiten, die die sich ständig weiterentwickelnde Anwendung bietet, erfolgreich.

Fazit

Fühlst du dich nach all dem schon wie ein TikTok-Meister? Keine Sorge – wir wissen, dass es Zeit und viel Ausprobieren braucht, um Social-Media-Strategien zu finden, die für jede Marke funktionieren. Aber wenn du einige dieser Tipps in deine TikTok-Strategie einbaust, kannst du der Konkurrenz einen Schritt voraus sein.

Der beste Weg ist, einen Plan zu machen, Inhalte zu erstellen und zu sehen, was funktioniert. Worauf wartest du also noch? Schnapp dir dein Handy, such dir ein paar lustige Hashtags aus und leg los.

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