Kunden akquirieren mit Google-Anzeigen

Google Ads ist das Programm von Google für Werbung im Internet. Google Ads ist das Online-Werbeprogramm von Google zur Erstellung von Online-Anzeigen zur Erreichung von Zielgruppen, die an den von dir angebotenen Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Die Google Ads-Plattform basiert auf Pay-per-Click-Werbung (PPC), d.h. du zahlst für jeden Klick eines Besuchers auf deine Anzeige.

Kurzer Überblick

Google Ads als Teil der Marketing Strategie

Die enorme Reichweite von Google

Die Suchmaschine verarbeitet mehr als 2 Billionen Suchanfragen pro Jahr. Das sind mehr als 5 Milliarden Suchanfragen pro Tag.

Darunter sind auch Menschen, die nach Problemlösungen suchen, die dein Unternehmen anbieten kann. Wenn sie schon einmal das Internet genutzt haben, haben sie wahrscheinlich schon einmal nach einer Antwort gegoogelt. Und wenn du ihnen helfen kannst, die Antwort zu finden, auch wenn es nur eine Anzeige ist, werden sie sich eher für dich entscheiden als für deinen Konkurrenten.

Zugang zu allen möglichen Zielgruppen

Bei Google gibt es für jedes Unternehmen und jeden potenziellen Kunden in jeder Phase des Kaufprozesses etwas zu finden.

Wenn du auf weit gefasste Suchbegriffe wie „Buchhaltungssoftware“ bietest, wird deine Anzeige potenziellen Kunden in den frühen Phasen der Produktrecherche angezeigt. Sobald sie auf deine Website kommen:

• Erfasse ihre Daten mit deiner Lead-Generierungsanwendung und sende ihnen informative Inhalte, die deine Kompetenz beweisen.
• Wenn sie nicht konvertieren, kannst du sie mit Google Audience Re-Targeting zurückholen, bis sie es tun.

Eine weitere effektive Methode, deinen Kundenstamm zu erweitern, ist das Bieten auf Suchbegriffe wie „Buchhaltungssoftware für Freiberufler“. Das ist in der Regel billiger und lohnt sich, um die Aufmerksamkeit von Leuten zu erregen, die genau das suchen, was du anbietest. Meistens haben Menschen, die nach langen, spezifischen Begriffen suchen, eine höhere Absicht.

Diese Absicht macht die Menschen, die du mit Google Ads erreichst, so wertvoll.

Google Ads & Absicht

Der größte Unterschied zwischen den Menschen, die man mit Google Ads erreicht, und denen, die man mit anderen Werbeformen erreicht, ist ihre Absicht.

In den sozialen Medien zum Beispiel wollen die Menschen nicht beworben werden. Sie suchen nicht nach Lösungen für Probleme, die ihren Alltag bestimmen. Sie sind auf der Suche nach Babyfotos, Urlaubsbildern und Familiennachrichten. Und wenn du jemanden ansprichst, der nicht beworben werden will, ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass du abgewählt wirst.

Aber im Suchnetzwerk wirbst du nicht bei Leuten, die keine Werbung wollen. Du wirbst bei Leuten, die etwas Bestimmtes suchen. Das ist der Hauptunterschied zwischen Google Ads und Facebook Ads. Google Ads richten sich an Personen mit einer bestimmten Absicht.

Die Ergebnisse werden in leicht verständlicher Form präsentiert

Man weiß nicht, wie man sich verbessern kann, wenn man nicht weiß, was man falsch macht. Bei einigen Analyse-Dashboards ist es fast unmöglich herauszufinden, was das ist.

Bei Google hingegen ist alles direkt und leicht verständlich. Du kannst grundlegende Informationen wie Klicks, Impressionen, Keyword-Budget usw. herausfinden oder mit einer Google Analytics-Integration noch tiefer ins Detail gehen. Damit kannst du genau sehen, wie sich die Besucher/innen auf deiner Website verhalten – bis hin zu dem, was sie angeklickt haben, wohin sie als nächstes gehen und wie lange sie sich dort aufhalten.

Vorteile von Google Ads

• Erhöhte Sichtbarkeit: Google Ads ermöglicht es Unternehmen, ihre Anzeigen einem breiteren Publikum zu präsentieren und so ihre Sichtbarkeit und Markenbekanntheit zu erhöhen.
• Zielgerichtete Werbung: Mit Google Ads können Unternehmen ihre Anzeigen auf bestimmte demografische Gruppen, Standorte und Suchbegriffe ausrichten und so ihre Werbekampagnen effektiver und effizienter gestalten.
• Kosteneffektiv: Google Ads funktioniert nach dem Pay-per-Click-Modell (PPC), d.h. Unternehmen zahlen nur, wenn jemand auf ihre Anzeige klickt. Gerade für kleine Unternehmen mit begrenztem Budget kann dies eine kostengünstige Werbemöglichkeit sein.
• Messbare Ergebnisse: Google Ads bietet detaillierte Metriken zur Anzeigenleistung, so dass Unternehmen die Effektivität ihrer Kampagnen messen und gegebenenfalls Anpassungen vornehmen können.
• Flexibilität: Google Ads bietet eine große Auswahl an Anzeigenformaten und Anpassungsmöglichkeiten, so dass Unternehmen Anzeigen erstellen können, die ihren spezifischen Bedürfnissen und Zielen entsprechen.
• Schnelle Ergebnisse: Google Ads kann schnell Traffic und Leads generieren, was für Unternehmen, die sofortige Ergebnisse erzielen möchten, von Vorteil sein kann.

Tipps

Google Ads schenkt Neuanmeldungen ein Guthaben (normalerweise zwischen 75 und 100 Euro). Achte darauf, dein Guthaben einzulösen.

Google bietet ausgezeichneten Support für Google Ads Nutzer. Du kannst einen Anruf mit dem Google Ads-Team vereinbaren, das dir bei Problemen helfen wird.

Nutze das Keyword-Planer-Tool in vollen Zügen, um auf die besten Suchphrasen zu bieten.

Ähnliche Methoden:

• Suchmaschinenoptimierung
  
• Facebook Werbung